Je vraagt je af of je nog kunt spreken van ‘voetbalschoenen’ wanneer je de Adizero f50 onder de loep legt. De nieuwe Adidas is in die mate innoverend en hoogtechnologisch dat hij een revolutie op de voetbalschoenenmarkt
moet teweegbrengen.
Adidas is van plan om serieus toe te slaan op de voetbalschoenenmarkt, en wel dankzij de lancering van de ‘eerste intelligente voetbalschoen’. Het spreekt voor zich dat het de beste speler ter wereld, Lionel Messi, was die de Adizero f50 ( powered by my coach) als eerste mocht aantrekken. Het intelligente van de voetbalschoenen zit hem in de kleine chip die in de schoenzool verstopt zit. Dankzij die chip kunnen allerlei gegevens geregistreerd en later ook geanalyseerd worden: het aantal kilometers dat je aflegt, je maximumsnelheid, de intensiteit van je looppas en tal van andere statistieken.
Tweede huid
Begin september werden de Adizero f50’s in primeur getest in het stadion van FC Nürnberg. De persmensen mochten zelf de intelligente schoenen aantrekken zodat ze aan den lijve konden ondervinden hoe goed de superlichte Adizero’s (165 gram zonder en 173 gram mét chip) aanvoelen. Fantastisch, lekker licht, als een tweede huid en ga zo maar door. De superlatieven waren niet van de lucht. Dat de Adizero f50 in gele en rode kleuren op de markt werd gebracht, is naar verluidt geen referentie aan het beste elftal ter wereld. “De kleuren verwijzen niet naar de Spaanse nationale ploeg, we hebben ze gewoon gekozen omdat jongeren van flashy kleurtjes houden”, aldus Adidaswoordvoerder Andreas Konrads. Naast Messi spelen trouwens ook Arjen Robben en David Villa met de Adizero f50.
Statistieken vergelijken via Facebook
Met de Adizero f50 wil Adidas ook de cybercommunity achter zich krijgen. Na de training of wedstrijd kunnen de dragers van de intelligente schoenen hun statistieken op pc uploaden. Op basis van die gegevens krijg je punten en die kun je via Facebook dan weer vergelijken met de punten van je vrienden. Ook de statistieken van Messi himself zullen online komen te staan en dus kan elke (amateur)voetballer proberen om Messi’s cijfers van de tabellen te vegen. Hoe meer punten je verzamelt, hoe meer mogelijkheden je krijgt om je avatar (je virtuele alter ego) in de Adidas community aan te passen. Vanaf 2012 zal er ook een heus spel online komen waarbij elke speler – pro of amateur – zijn avatar kan ontwikkelen. Of om het met de woorden van de vicevoorzitter van Adidas, Markus Braumann, te zeggen: “Deze voetbalschoenen gaan een revolutie in de volledige voetballerij teweegbrengen.”
Een mijlpaal
De Adizero f50 moet met andere woorden een mijlpaal in de voetbalwereld worden, zoveel is duidelijk. De nieuwe Adidasvoetbalschoen is al sinds 29 september online te bestellen en zal op 1 december in de sportwinkels aangeboden worden. Nog later zal er ook een zwarte versie op de markt gebracht worden.
DOOR DANIEL MORENO
