Pink Ribbon richt zich tot alle personen die met borstkanker kunnen te maken hebben: patiënten en ex-patiënten, hun naaste omgeving, zorgverleners en zoveel mogelijk vrouwen en mannen.
Het roze lintje staat internationaal symbool om de betrokkenheid bij borstkanker uit te drukken. Onder impuls van Evelyn Lauder (van Estée Lauder Companies) werden de lintjes begin jaren negentig massaal verspreid om aandacht voor borstkanker te vragen en fondsen te werven voor onderzoek naar de ziekte.
In 2006 sprong Pink Ribbon België mee op die kar als mediaproject, onder leiding van Sanoma Belgium (ondertussen geïntegreerd bij Roularta) en Pink Ribbon vzw werd operationeel in België als nationale organisatie die zich op drie fronten inzet: preventie, opsporing en steun aan patiënten.
De wapens die Pink Ribbon hanteert in de strijd tegen borstkanker zijn tweeërlei: communicatie naar het brede publiek, via het Pink Ribbon magazine, de Pink Ribbon-website en het continu aanreiken van informatie via de sociale media; en fondsenwerving om talrijke projecten te kunnen waarmaken. Hiervoor kan Pink Ribbon enerzijds bogen op de steun van tientallen bedrijven en anderzijds op de private giften en de opbrengsten uit de verkoop van Pink Ribbon-producten.
Binnen de vzw gebruikt Pink Ribbon deze fondsen voor acties die preventieve en vroegtijdige opsporing aanmoedigen en de zorg voor patiënten, hun levenskwaliteit en deze van hun omgeving verbeteren. In het kader van haar missie steunt Pink Ribbon ook externe projecten die beheerd worden door de Koning Boudewijnstichting, binnen het Pink Ribbon Fonds. Het Pink Ribbon Fonds geniet van de expertise van de Koning Boudewijnstichting voor correct beheer, juiste begeleiding en keuze van deze projecten. Afgelopen jaren werden projecten weerhouden in het kader van de volgende problematieken: de kinderwens van jonge borstkankerpatiënten, de impact van borstkanker op het professionele leven van vrouwen, het genetische risico, de levenskwaliteit van de patiënten gedurende en na de behandeling. De vzw wordt bovendien bijgestaan door vooraanstaande borstkankerexperten.
