Een kwarteeuw werkte Patrick Doyen in de drankenhandel, waarvan zeventien jaar bij Coca-Cola. Maar Doyen gooide het roer een klein jaar geleden volledig om: hij richtte De Leiding mee op, een sociale onderneming die de Belg wil aanzetten om minder flessenwater te drinken.

Op een gekke manier wil hij daarmee terug naar hoe Coca-Cola ooit begon. 'Eind negentiende eeuw heeft een apotheker dat uitgevonden als een siroop, die je moest mengen met water. Vervolgens hebben marketeers voorgesteld om die mix op voorhand te maken, zodat de klant direct kon drinken.'

Die oorspronkelijke werkwijze stelt Doyen vandaag voor als een alternatief voor flessenwater. 'Als je frisdrank wil maken, doe je dat best waar je consumeert: in een bedrijf, op café, op festivals... dat is de oplossing. Want water verpakken en vervoeren is compleet zinloos.'

Lees hier meer over het idee van Patrick Doyen.