Vtm verandert reclamestrategie

(Belga) De commerciële tv-zender vtm past dit najaar zijn reclamestrategie aan. De focus ligt voortaan op reclameblokken tussen de programma’s en de zender gaat minder promotie maken voor zichzelf.

Vandaag/donderdag is een van de belangrijkste dagen van het jaar voor de Vlaamse Mediamaatschappij (VMMa). Vanavond ontvangt het bedrijf zowat duizend potentiële adverteerders, die warm worden gemaakt voor het najaar op vtm, 2BE en Vitaya. De reclamemakers krijgen tijdens het evenement een brochure waarin de nieuwe reclamestrategie van de Mediamaatschappij wordt uiteengezet. Waar de voorbije jaren voornamelijk werd geadverteerd tijdens onderbrekingen van programma’s, wordt de nadruk nu gelegd op reclameblokken tussen twee programma’s. “Uit onderzoek is gebleken dat de kijker daar de voorkeur aan geeft”, zegt programmadirecteur Jan Segers. “Al zijn er ook verschillen per genre, fictie zullen we sowieso minder onderbreken voor reclame.” De dagelijkse soap ‘Familie’ bijvoorbeeld wordt vanaf september maar één keer meer onderbroken voor advertenties. Daarnaast gaat de zender minder reclame maken voor de eigen programma’s. Volgens de brochure komen er minder trailers, zender- en productpromoties. Van de inhoud van de reclamespots houdt de Mediamaatschappij de handen af, het is niet de bedoeling ze op te leuken, zoals VIER mogelijk wil doen. “Wij zijn trots commercieel”, stelt Jan Segers. “We zullen nooit de indruk wekken dat we tegen reclame zijn. De kijker accepteert de reclamespots, zolang die maar goed gemaakt zijn.” (KAV)