Kledingketens Muji en Uniqlo waren tot voor kort heel populair, maar vandaag wil geen enkele Zuid-Koreaanse fashionista ermee gezien worden. De reden? De ketens zijn Japans. Er is een informele boycot tegen Japanse producten aan de gang. Sushirestaurants in de hoofdstad Seoul hangen borden op die benadrukken dat zij wel degelijk Zuid-Koreaanse vis verkopen. Vorig jaar besliste het Zuid-Koreaanse Hooggerechtshof dat Japanse bedrijven schadevergoeding moeten betalen voor misbruiken tijdens de Japanse bezetting in de Tweede Wereldoorlog. Japan weigert dat, en het geschiedkundige dispuut dreigt te escaleren.