Ja, Sinterklaas bestaat! Wie deze ochtend naar de bakker gaat vindt bij De Zondag – een krant met meer dan 1,5 miljoen lezers – als extraatje een gratis Knack. We vroegen Jörgen Oosterwaal, hoofdredacteur van Knack, naar het waarom van deze opmerkelijke stunt.
Jörgen Oosterwaal: ‘De Knack-redactie heeft het afgelopen jaar keihard gewerkt: het magazine is relevanter en toegankelijker geworden. En niet te vergeten: ook mooier. De vormgeving is opgefrist en fotografie kreeg een prominentere plaats. Dankzij de cartoonisten Fred en Zaza mag er ook opnieuw gelachen worden. Wij zijn zo tevreden over het resultaat van al dat geploeter dat we het vandaag aan zo veel mogelijk lezers en kandidaat-lezers willen tonen.
‘Samengevat: de magazinemarkt staat onder druk en u wil nieuwe zieltjes winnen?
Jörgen Oosterwaal: ‘Zo is dat, ja. Ik krijg de laatste maanden veel complimenten van bekende en onbekende Vlamingen die Knack herontdekt hebben. Enkele dagen geleden kwam Trees Verleyen me nog nadrukkelijk bedanken omdat Knack opnieuw zo interessant, divers en leesbaar is geworden. Dat doet deugd want Trees Verleyen is niet alleen een gerespecteerde docente journalistiek, ze is ook de zus van wijlen Frans ‘Sus’ Verleyen, de legendarische hoofdredacteur/directeur van Knack voor wie ik altijd veel respect heb gehad.’
Maar toch proef ik een zekere frustratie?
Jörgen Oosterwaal: ‘Frustratie is een groot woord. Ik vind het gewoon jammer dat te weinig mensen weten dat er bij Knack een frisse wind waait. Een maand of wat geleden kregen we een brief van een nieuwe abonnee die het perfect samenvat. “Ik heb Knack nu drie weken in de bus gekregen,” schrijft hij, “en ik ben echt onder de indruk. Het is gewoon een supermagazine. Het laatste nummer, met Léonard op de cover, heb ik zelfs van a tot z gelezen, en ik had spijt dat het uit was. Door Knack opnieuw te lezen, is mijn perceptie van het blad helemaal omgeslagen. Ik had een grijzer, oubolliger, saaier magazine verwacht. Maar het is dynamisch, leest vlot, mooie foto’s. Heel wat mensen zoals ik, die Knack jaren niet meer hebben bekeken, zitten in dezelfde situatie.” ‘
U zou het wel van de daken willen schreeuwen, hé?
Jörgen Oosterwaal: ‘Ja, maar mijn bazen hadden een beter idee: de Knack vandaag op een recordoplage gratis bij De Zondag verspreiden.’
