Alken-Maes lanceert nieuw type pils

27/02/13 om 17:34 - Bijgewerkt om 17:34

(Belga) Brouwerij Alken-Maes wil met haar nieuwste telg, Maes Radler, de dalende vraag naar pils counteren. Dat heeft de brouwerij woensdag bekend gemaakt. Naar Duits voorbeeld bestaat de Maes Radler uit pilsbier en citroensap.

Alken-Maes lanceert nieuw type pils

Alken-Maes zegt dat ze met het nieuwe bier "een nieuw marktsegment creëert, dat zijn steentje zal bijdragen tot het dynamiseren van de Belgische pilsmarkt". Die pilsmarkt is goed voor 70 procent van het Belgische bierverbruik. Maar de markt staat volgens Alken-Maes onder druk door het rookverbod in de horeca, de economische crisis en de slimme kassa (met ingebouwde zwarte doos) die er zit aan te komen. Bovendien zorgen de hoge prijzen van pils, in vergelijking met die van zwaardere bieren, ervoor dat de vraag naar pils daalt. En dat wil Alken-Maes nu met deze vernieuwing tegenhouden. Het bedrijf hoopt zowel bierdrinkers als niet-bierdrinkers met de nieuwe drank te overtuigen. "We zijn er van overtuigd dat we met Maes Radler een innovatie in handen hebben die helemaal inspeelt op de verwachtingen van de hedendaagse consument", zegt Marketing Director Lies Eeckman. Maes Radler, genaamd naar het Duitse type bier, zal vanaf 1 maart verkrijgbaar zijn in de handel. Het bestaat uit 40 procent Maes Pils en 60 procent citroensap, daardoor heeft het biertje een alcoholgehalte van 2 procent. (JDH)

Onze partners